Pengembangan Strategi Konten Media Sosial Instagram Untuk Meningkatkan Kesadaran Merek Toko Pakde Kuwat Palembang

Naurah Rafifah; Rei Haikal Widayanto; Nyayu Davina Zahra Alifia; Putri Revina Mauliza; Dika Setiagraha; Ulfah Muharamah; Welan Mauli Angguna

doi:10.59837/jpmm.v2i11.302

Authors

Naurah Rafifah Politeknik Negeri Sriwijaya, Indonesia
Rei Haikal Widayanto Politeknik Negeri Sriwijaya, Indonesia
Nyayu Davina Zahra Alifia Politeknik Negeri Sriwijaya, Indonesia
Putri Revina Mauliza Politeknik Negeri Sriwijaya, Indonesia
Dika Setiagraha Politeknik Negeri Sriwijaya, Indonesia
Ulfah Muharamah Politeknik Negeri Sriwijaya, Indonesia
Welan Mauli Angguna Politeknik Negeri Sriwijaya, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.59837/jpmm.v2i11.302

Keywords:

media sosial, kesadaran merek, UMKM, strategi konten

Abstract

Perkembangan teknologi digital mendorong pelaku UMKM untuk memanfaatkan media sosial sebagai alat pemasaran dan peningkatan citra merek. Akan tetapi, masih terdapat UMKM yang tidak dapat mengelola media sosial dengan baik, contohnya Toko Pakde Kuwat Palembang yang memiliki akun Instagram tetapi belum dikelola aktif serta memiliki keterbatasan sumber daya manusia (SDM) di bidang pengelolaannya. Kegiatan pengabdian ini bertujuan untuk meningkatkan kesadaran merek Toko Pakde Kuwat dengan cara mengembangkan strategi konten untuk media sosial Instagram. Pelaksanaan dilakukan melalui beberapa tahap, yakni koordinasi awal, perencanaan konten, pelaksanaan kegiatan, dan evaluasi kegiatan. Strategi yang dilaksanakan mencakup riset audiens dan riset kompetitor, penjadwalan kalender konten serta publikasi konten teratur. Hasil kegiatan menunjukkan adanya kemajuan pada akun Instagram Toko Pakde Kuwat yang ditandai dengan meningkatnya jumlah followers, jangkauan akun, dan jumlah tampilan selama masa pengelolaan media sosial. Oleh karena itu, pengembangan strategi konten Instagram dinilai mampu meningkatkan kesadaran merek UMKM dengan efektif di era digital.

References

Amiri, L. J., Hofifah, N., Natasya, I., Felisa, S., & Fauzi, F. P. (2025). Analisis Literatur Tentang Pengaruh Content Marketing Di Media Sosial Terhadap Minat Beli. JBME : Jurnal Bisnis Manajemen & Ekonomi, 23(1), 26–33.

Cuandra Fendy, & Novitasari Indah. (2023). Penerapan Digital Marketing Pada UMKM Bakso Arek Malang. INNOVATIVE : Journal Of Social Science Research, 3(2), 2289–2298.

Elissa Putri, D., & Ritomeia Ariescy, R. (2024). Optimalisasi Penggunaan Instagram Sebagai Sarana Digital Marketing UMKM Seblak 55 Kelurahan Rungkut Menanggal Surabaya. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Nusantara, 5(1), 298–305. https://doi.org/10.55338/jpkmn.v5i1.2364

Fauziyyah Hanifah Belen, Prastyorini Juli, Wijonarko Gugus, & Kalangi Meyti Hanna Ester. (2024). Digital Marketing Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Pada Umkm Di Surabaya Utara Dengan Promosi Sebagai Variabel Moderasi. Jurnal Administrasi Bisnis (JUTRANIS), 1(2). https://jurnal.stiamak.ac.id/index.php/jut/article/view/196

Lestari Nita, & Fikri Miftah El. (2025). Implementasi Strategi Digital Marketing Melalui Instagram Untuk Meningkatkan Brand Awareness Umkm Cemilan Kanaya. Ikraith-Ekonomika, 8(2), 633–643. https://doi.org/10.37817/IKRAITH-EKONOMIKA

Mendrofa, Y., Ndruru, A. F. J., Halawa, A., Indra, B., Lase, N., Sari, I., Zebua, M., Telaumbanua, J., Setiawan Telaumbanua, P., Zendrato, N., & Telaumbanua, H. (2025). Peran Media Sosial dalam Mempromosikan Produk UMKM. JIPMAS : Jurnal Visi Pengabdian Kepada Masyarakat, 06, 146–159. https://ejournal.uhn.ac.id/index.php/pengabdian

Naningsih Dwi, & Budianto Heri. (2026). Pengaruh Konten Media Sosial Instagram terhadap Brand awareness dan Brand image Muslimahdaily.com (Studi pada Followers Akun Resmi Media Sosial Instagram @muslimahdailycom). JIM : Jurnal Ilmu Multidisiplin, 4(6), 4252–4262. https://doi.org/10.38035/jim.v4i6

Natsir, K., & Bangun, N. (2024). Strategi Umkm Menghadapi Perubahan Perilaku Konsumen Di Era Digital. Jurnal Serina Abdimas, 2(3), 772–777. https://doi.org/10.24912/jsa.v2i3.31904

Salwa Raisida, Lubis Noor Adinda S.F, Lestari Dewi, Harahap Ulfi Yanti, & Nurbaiti. (2025). Peran Teknologi Internet Dalam Transformasi E-Bisnis Di Era Digital. Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Manajemen, 3(1), 528–541. https://doi.org/10.61722/jiem.v3i1.3745

Sularno, M. (2025). Strategi Digital Marketing Untuk Meningkatkan Brand Awareness Di Era Media Sosial. Aliansi : Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 20(1), 228–240. https://doi.org/10.46975/pq81ef55